二線手機品牌“受傷”最深 2018-06-21 17:17:43.0
在剛剛曩昔的618年中電商大促中，各大品牌紛紛發(fā)布“戰(zhàn)報”，毫無例外的是，拉動各大國產(chǎn)品牌出貨量的，1000元到1999元價位手機立下豐功偉績。
榮耀推出1999元起的新旗艦機Play系列，百元機系列的紅米系列價格也提升至千元以上……多種痕跡標(biāo)明，當(dāng)下我國智能手機商場好像正從頭轉(zhuǎn)回中低端商場，尤其是1000元到1999元的“新千元機”商場，連世界巨子也不得不放低身段，在此次電商大促中，有眼尖的網(wǎng)友在某電商途徑蘋果官方旗艦店注意到，蘋果上架了iPhone6，價格僅為1999元起；而在大促前夕，三星也正式宣告其間端主力機型三星Galaxy A9 Star系列，以1999元起的價格參加千元機商場混戰(zhàn)。
在各大品牌扎堆千元機商場時，職業(yè)洗牌進(jìn)一步加劇，而最“受傷”的，并非是實力墊底的那一部分，而是具有必定商場比例的“中部”品牌。
國產(chǎn)旗艦重返1999元商場
本月初，華為榮耀除發(fā)布了預(yù)熱已久的“很嚇人的技能”，還推出了兩款新機榮耀Play和榮耀9i,價格分別是1999起和1399起。這是榮耀初次推出Play系列品牌。
為何還要再騰出精力推出新的系列品牌？榮耀總裁趙明解說了Play的新定位：一方面，榮耀每年12月份前后發(fā)布V系列，把當(dāng)年最新的科技應(yīng)用到其間，另一方面，榮耀每年二季度前后會發(fā)布數(shù)字系列產(chǎn)品，將潮流美學(xué)與科技相結(jié)合，可是，這幾年堅持下來后發(fā)現(xiàn)，跟著職業(yè)的發(fā)展和元器件價格不斷上漲，榮耀旗艦機的價格定位現(xiàn)已偏離了開始互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的定價。
趙明說，很多手機品牌的旗艦機現(xiàn)已無法堅守在1999元檔位，大多旗艦機價格都在3000元左右，導(dǎo)致1999元這個價位的旗艦機呈現(xiàn)空缺。“本年咱們必定要重回千元機商場，并且把旗艦機的水準(zhǔn)帶回到這個范疇。”
而最近的發(fā)展勢頭也讓榮耀重返千元機商場底氣十足。本年上半年，榮耀海外事務(wù)增加逾越100%，而下半年榮耀增速預(yù)期在150%乃至更高。“在這種情況下，咱們想會集精力打造一個技能比較嚇人、價格比較殘暴的系列。”
苦苦堅持千元機陣營的小米旗下紅米系列，也不再打出“999元”的價格。本年3月，聲稱千元“水桶機”(即沒有短板)、千元機里的攝影專家的紅米Note5，國內(nèi)首發(fā)驍龍636，主打旗艦雙攝、AI智能美顏、AI人臉辨認(rèn)，終究定價是1099元。
當(dāng)下我國智能手機商場好像正從頭轉(zhuǎn)回中低端商場，尤其是2000元以下的商場，國產(chǎn)品牌中兩個要點重視2000元-3000元價格段的品牌OPPO和vivo，近期也紛紛在2000元以下的商場下注。OPPO全面屏手機最低價的A83價格只需1299元，據(jù)旭日大數(shù)據(jù)，本年榜首季度，vivo手機的銷量呈現(xiàn)了不小起伏的下滑，vivo及時調(diào)整了戰(zhàn)略，推出了vivo Z1這款主打千元機商場的智能手機，這款機器搭載驍龍660處理器，與旗艦機vivo X21為同款處理器。
在以“爆款戰(zhàn)略”推進(jìn)旗艦機不斷邁向中高端時，OPPO、vivo并沒有放松千元機商場搶奪，只不過，為了保護(hù)品牌形象沒有對中低端機型故意宣揚。
各大品牌扎堆千元機商場的背面，是商場需求的分化。據(jù)榜首手機界研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，本年榜首季度，1000-1499元和1500-1999元兩個價格段區(qū)間的手機銷量比例正在逐漸攀升，與此同時，1000元以下的銷量比例削減，加上我國前五的手機廠家對低端機的布局呈現(xiàn)空白，正好給一些小品牌廠家?guī)頃r機。
世界品牌放低身段反擊
在千元機商場熾熱的搶奪中，一向占有價格頂端的世界巨子，也不吝放下身段，參加到這場混戰(zhàn)中。
在此次電商大促中，有眼尖的網(wǎng)友在某電商途徑蘋果官方旗艦店注意到，蘋果上架了iPhone6，價格僅為1999元起。此前蘋果的舊款iPhone出售首要是通過第三方途徑出售，這次iPhone6被蘋果官方從頭上架有著非同尋常的意義：即便是蘋果，也要“不擇手段”降價來拉動銷量增加。
有商場調(diào)查組織給出的猜測顯現(xiàn)，本年二季度華為有望在出貨量方面逾越蘋果，這也是蘋果初次在季度出貨量上被華為逾越，這對蘋果來說是又一個壓力，而上一次逾越是在上一年6、7月份，在蘋果新品發(fā)布前夕。蘋果這次將iPhone6從頭上架出售，正是為沖擊2000元以下商場而來。
或許正是由于面臨著出貨量上的壓力，蘋果將選用“愈加急進(jìn)”的價格戰(zhàn)略，并預(yù)計將于下半年推出廉價版iPhone，6.1英寸LCD機型價格在600-700美元，比預(yù)期中要低一些，以影響本年新款iPhone的銷量，推行Face ID效勞工作與生態(tài)系統(tǒng)。
在對手們紛紛出招之后，在全球出貨量堅持榜首的以高端手機商場為主的三星也在國內(nèi)祭起“機海戰(zhàn)術(shù)”戰(zhàn)略。本月初，三星正式宣告其間端主力機型三星Galaxy A9 Star系列，以1999元起的價格參加千元機商場混戰(zhàn)。
“曩昔幾年，三星Galaxy系列手機在國內(nèi)的日子并不好過。”在發(fā)布會現(xiàn)場，三星大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢待人以誠表明，這幾年三星也在反思，遇到艱難阻止的原因是出在沒有抓住熱心、年青的消費者，失去了中低端商場的三星，試圖通過高中低全掩蓋來爭取更多消費者。
諾基亞手機的新東家——HMD也在本月宣告，面向我國消費者推出全新Nokia X系列，并發(fā)布該系列榜首款產(chǎn)品Nokia X6，其搭載高通驍龍636處理器，選用劉海式的異形全面屏，價格1299元起。
HMD大中華區(qū)總經(jīng)理許立新關(guān)于定位的說法在某種程度上代表了大多數(shù)品牌的心聲：在這個價位段，手機的各項根底操作體會包含續(xù)航、攝影等，都根本達(dá)到了日常運用最根本的條件，這個價格能夠給到消費者“零擔(dān)負(fù)”的手機體會：堅決果斷買，用了不懊悔。
第二隊伍品牌最“受傷”
在各大品牌扎堆千元機商場時，最早遭受商場危機的，并非是實力墊底的那部分，而是具有必定商場比例的“中部”品牌。
在這之前，千元機商場比例一向被第二隊伍品牌割據(jù)。但上一年以來，全球手機職業(yè)現(xiàn)已由銷量增加放緩，迅速演變?yōu)殇N量下跌，這種下滑趨勢到本年仍然沒有止步，與此同時，商場比例加快向頭部華為、小米、OPPO、vivo等幾家企業(yè)會集，商場環(huán)境對第二隊伍越來越不利。
在出貨量遭受瓶頸之際，原本瞄準(zhǔn)中高端商場的頭部企業(yè)當(dāng)即調(diào)轉(zhuǎn)“槍口”，直接殺向千元機商場，并且憑仗AI、拍攝、游戲等堆集下的優(yōu)勢，這些千元機的某些功用乃至不輸中高端旗艦機。
趙明就表明，榮耀現(xiàn)在沒有盈余方面的壓力，加上有成熟的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，能夠放手去做利潤更低一點的產(chǎn)品，所以1999元的榮耀Play搭載麒麟970產(chǎn)品成為了可能。要知道麒麟970初次搭載在華為Mate 10系列中，上一年9月在德國首發(fā)時，其價格最低也要5499元，最高則約10850元。
作為國產(chǎn)手機第二隊伍中實力最強，也是最有可能向頭部廠商建議挑戰(zhàn)的金立、魅族，首先扛不住這場遭受戰(zhàn)，不得不以裁人的方式度過危機。
“本年整個手機商場的首要需求可細(xì)分為兩大部分，榜首部分是高性價比、價格低的產(chǎn)品，第二部分就是像華為P20為代表的走差異化路線的產(chǎn)品。”榜首手機界研究院院長孫燕飚表明，在千元機商場中，其特點是尋求高性價比的產(chǎn)品，因而第二隊伍品牌面臨榜首隊伍的“碾壓”不具有優(yōu)勢，反而是第三隊伍由于量正本就不大，并且特別重視細(xì)分商場。例如美圖手機就備受部分年青女人青睞，而錘子手機也宣告達(dá)到了盈余平衡點，雖然量不大，但找準(zhǔn)本身定位后也能存活下來。
